L’attaché de presse musical est le professionnel dont le rôle est d’être le trait d’union entre un artiste et les médias. Il défend un projet auprès des journalistes, programmateurs radio, rédacteurs de webzines et autres acteurs médiatiques, avec pour objectif d’obtenir des chroniques, interviews, passages radio, live-reports et toute forme de couverture médiatique.
Ce que fait un attaché de presse
L’attaché de presse commence par s’imprégner du projet : écouter la musique, comprendre l’univers de l’artiste, identifier l’angle de communication le plus pertinent. Il rédige ensuite les supports de presse (communiqué de presse, dossier de presse) qui serviront de base à toutes les sollicitations.
Il constitue une liste de contacts ciblés parmi les médias, journalistes et programmateurs les plus pertinents pour le projet en fonction du genre musical, du stade de développement et des objectifs de la campagne. Il envoie les supports aux contacts sélectionnés, assure le suivi des retours, organise les interviews et relance les interlocuteurs qui n’ont pas répondu.
Il peut également travailler à l’obtention d’exclusivités (première écoute réservée à un média en particulier), qui sont un levier efficace pour déclencher l’intérêt de médias à forte audience.
Tout au long de la campagne, il tient l’artiste informé des retombées et adapte la stratégie selon les résultats.
Indépendant ou en agence
L’attaché de presse peut exercer en indépendant ou au sein d’une agence spécialisée. Un indépendant offre généralement un suivi plus personnalisé et peut être plus accessible financièrement. Une agence dispose d’une équipe, d’un réseau plus large et d’une capacité à couvrir plusieurs médias simultanément.
Le choix d’un attaché de presse doit aussi tenir compte de la cohérence entre son catalogue habituel et le projet à défendre : un professionnel dont les clients habituels ressemblent à l’artiste concerné aura naturellement les bons contacts et la bonne crédibilité auprès des médias ciblés.
Quand faire appel à un attaché de presse
Pas nécessairement dès le premier single. Un attaché de presse ne peut valoriser un projet que si celui-ci est prêt à être présenté aux médias : identité artistique claire, visuels professionnels, kit promo complet et musique de qualité. Faire appel trop tôt à un attaché de presse sur un projet insuffisamment préparé est une dépense inutile.
En début de carrière, il est possible et utile de gérer soi-même ses relations presse, d’abord auprès des médias locaux et des blogs spécialisés dans son genre, avant de déléguer progressivement à un professionnel lorsque le projet atteint un niveau de maturité qui le justifie.
Point de vigilance
La rémunération d’un attaché de presse représente un budget significatif : une mission démarre rarement en dessous de plusieurs centaines d’euros par mois, et peut atteindre plusieurs milliers pour les campagnes nationales ambitieuses. Il faut évaluer honnêtement si le stade de développement du projet justifie cet investissement, et fixer des objectifs clairs avant de s’engager.