La promotion traditionnelle d\u00e9signe l’ensemble des actions de relations presse et de pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias non num\u00e9riques ou \u00e0 port\u00e9e \u00e9ditoriale : presse \u00e9crite sp\u00e9cialis\u00e9e, radio, webzines, blogs musicaux, t\u00e9l\u00e9vision. Elle reste un levier de cr\u00e9dibilit\u00e9 important, m\u00eame dans un paysage domin\u00e9 par le digital. Une chronique dans un m\u00e9dia reconnu, un passage en radio ou une interview dans un magazine sp\u00e9cialis\u00e9 conf\u00e8rent une l\u00e9gitimit\u00e9 que les seuls r\u00e9seaux sociaux ne peuvent pas toujours remplacer.<\/p>\n\n\n\n
Le paysage m\u00e9diatique musical comprend plusieurs cat\u00e9gories d’acteurs.<\/p>\n\n\n\n
La presse \u00e9crite sp\u00e9cialis\u00e9e<\/strong> (magazines musicaux g\u00e9n\u00e9ralistes ou de niche, suppl\u00e9ments culturels de la presse g\u00e9n\u00e9raliste) publie des chroniques d’albums, des portraits d’artistes et des interviews. Les d\u00e9lais de bouclage sont longs : il faut souvent contacter ces m\u00e9dias six \u00e0 huit semaines avant la sortie.<\/p>\n\n\n\n Les webzines et blogs musicaux<\/strong> constituent un r\u00e9seau tr\u00e8s d\u00e9velopp\u00e9 et souvent plus accessible pour les artistes \u00e9mergents. Ils publient des chroniques, des premi\u00e8res \u00e9coutes exclusives, des interviews et des sessions live. Leur audience est cibl\u00e9e et engag\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Les radios<\/strong> restent un outil de diffusion puissant, notamment pour faire tourner un titre en rotation. Il existe deux types d’interlocuteurs dans une radio : le programmateur, qui d\u00e9cide des titres en rotation, et les animateurs d’\u00e9missions sp\u00e9cialis\u00e9es, qui peuvent \u00eatre approch\u00e9s directement. Le r\u00e9seau F\u00e9rarock (radios associatives musiques actuelles) et le r\u00e9seau Radio Campus sont des partenaires accessibles pour les projets \u00e9mergents. L’envoi d’un CD physique promotionnel reste encore en usage aupr\u00e8s de certaines stations.<\/p>\n\n\n\n La t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> est difficile d’acc\u00e8s pour les artistes ind\u00e9pendants en d\u00e9veloppement, sauf sur les cha\u00eenes locales ou les \u00e9missions culturelles sp\u00e9cialis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Le d\u00e9marchage par email est la m\u00e9thode standard. Quelques principes s’appliquent syst\u00e9matiquement.<\/p>\n\n\n\n Il faut \u00e9viter les envois massifs non cibl\u00e9s. Chaque message doit \u00eatre adress\u00e9 personnellement \u00e0 un journaliste ou programmateur sp\u00e9cifique, dont on a v\u00e9rifi\u00e9 qu’il couvre le genre musical concern\u00e9. L’accroche doit cr\u00e9er un lien : une \u00e9mission que l’on a \u00e9cout\u00e9e, un article que l’on a lu, une recommandation d’un interm\u00e9diaire commun.<\/p>\n\n\n\n Le contenu doit \u00eatre factuel et bref : une courte pr\u00e9sentation du projet (trois phrases maximum), des liens d’\u00e9coute limit\u00e9s (un \u00e0 trois titres), des r\u00e9f\u00e9rences pertinentes, et l’objectif explicite de l’envoi. Il ne sert \u00e0 rien d’essayer de convaincre par l’enthousiasme ou les superlatifs : des faits et du son.<\/p>\n\n\n\n Le moment d’envoi est important. Les m\u00e9dias ont besoin d’\u00e9couter avant la sortie : envoyer trop tard, c’est passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la couverture au moment de la sortie. Envoyer trop t\u00f4t, c’est risquer que l’email soit oubli\u00e9. La fen\u00eatre id\u00e9ale est g\u00e9n\u00e9ralement trois \u00e0 six semaines avant la date de sortie selon le type de m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n Les relances sont n\u00e9cessaires et normales. Un journaliste re\u00e7oit des dizaines, voire des centaines de sollicitations par semaine. Une relance polie, une \u00e0 deux semaines apr\u00e8s le premier envoi, est une pratique courante et attendue.<\/p>\n\n\n\n Pour les artistes qui n’ont pas le temps, le r\u00e9seau ou l’exp\u00e9rience pour g\u00e9rer eux-m\u00eames leurs relations presse, faire appel \u00e0 un attach\u00e9 de presse est une option \u00e0 envisager \u00e0 partir d’un certain stade de d\u00e9veloppement. Il dispose d’un carnet d’adresses constitu\u00e9 au fil des ann\u00e9es, d’une cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s des r\u00e9dactions, et d’une connaissance pr\u00e9cise des pratiques de chaque m\u00e9dia. Il permet d’acc\u00e9der \u00e0 des journalistes et programmateurs qu’un artiste seul aurait du mal \u00e0 atteindre, et d’obtenir des retours dans des d\u00e9lais plus courts. Le recours \u00e0 un attach\u00e9 de presse repr\u00e9sente n\u00e9anmoins un budget cons\u00e9quent : il faut s’assurer que le projet est suffisamment pr\u00eat et que la campagne est suffisamment ambitieuse pour justifier cet investissement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La promotion traditionnelle d\u00e9signe l’ensemble des actions de relations presse et de pr\u00e9sence dans les m\u00e9dias non num\u00e9riques ou \u00e0 port\u00e9e \u00e9ditoriale : presse \u00e9crite […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}}},"bureau":[32],"categorie_wiki":[26],"class_list":["post-774","wiki","type-wiki","status-publish","hentry","bureau-marketing","categorie_wiki-promotion"],"yoast_head":"\n
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