Les playlists sont devenues l’un des principaux vecteurs de découverte musicale sur les plateformes de streaming. Etre intégré dans une playlist, qu’elle soit éditoriale, algorithmique ou indépendante, peut générer une hausse significative d’écoutes et élargir rapidement l’audience d’un artiste.
Les différents types de playlists
Il existe trois grandes catégories de playlists sur les plateformes de streaming.
Les playlists éditoriales sont créées et gérées par les équipes humaines des plateformes. Elles rassemblent les titres sélectionnés par des curateurs professionnels selon des critères éditoriaux : genre, ambiance, moment de la journée, tendances. Etre inclus dans une playlist éditoriale d’une grande plateforme peut exposer un titre à plusieurs centaines de milliers d’auditeurs en quelques jours. C’est l’objectif du pitch éditorial.
Les playlists algorithmiques sont générées automatiquement par les algorithmes des plateformes en fonction des habitudes d’écoute de chaque utilisateur. Sur Spotify, des playlists comme Discover Weekly, Release Radar ou Daily Mixes fonctionnent selon ce principe. L’inclusion dans ces playlists dépend de signaux d’engagement : streams complets, sauvegardes, ajouts en bibliothèque. Plus un titre génère d’engagement actif, plus l’algorithme est susceptible de le proposer à de nouveaux auditeurs.
Les playlists indépendantes sont créées par des utilisateurs ou des curateurs tiers, parfois très influents dans des niches musicales spécifiques. Elles peuvent représenter une opportunité de visibilité significative, en particulier pour des genres ou des styles peu couverts par les playlists éditoriales officielles.
Le pitch éditorial sur Spotify
Spotify for Artists permet de soumettre directement un titre à venir aux équipes éditoriales de la plateforme, avant sa date de sortie. La soumission se fait dans l’onglet « Musique », section « A venir », en renseignant un ensemble d’informations sur le morceau.
Un pitch efficace doit préciser le genre musical, l’ambiance et les instruments principaux, la langue des paroles, le contexte de création du titre (collaboration, premier single d’un album, etc.) et la stratégie promotionnelle prévue autour de la sortie. Les curateurs cherchent à comprendre ce qui rend le titre unique et dans quelles playlists il pourrait naturellement s’intégrer.
La soumission doit être faite au minimum sept jours avant la date de sortie, mais plus tôt est préférable pour laisser le temps aux équipes d’examiner le titre.
Pitcher sur les autres plateformes
Apple Music ne propose pas d’outil de pitch direct accessible à tous les artistes : la soumission se fait généralement via le distributeur ou l’agrégateur, qui transmet les informations aux équipes de curation. Deezer dispose d’un portail artistes, Deezer Backstage, qui permet de soumettre des titres directement. Amazon Music n’offre pas encore d’outil de pitch direct, mais les distributeurs peuvent relayer des demandes aux équipes de la plateforme.
Maximiser ses chances d’inclusion
Un pitch ne garantit jamais une sélection. Plusieurs facteurs externes jouent en faveur d’un titre : un profil artiste complet et actif, un historique d’écoutes positif sur la plateforme, une promotion active autour de la sortie, et un engagement de la communauté (pré-saves, sauvegardes, partages). Les curateurs tiennent compte de la dynamique globale d’un projet, pas seulement de la qualité du titre.
Point de vigilance
Il existe des services qui proposent, contre paiement, des placements garantis dans des playlists. Ces pratiques sont prohibées par les plateformes et peuvent entrainer la suppression des titres concernés ou la suspension du compte artiste. Seuls les placements organiques et les outils officiels des plateformes sont à utiliser.