Spotify for Artists (et autres)
Les plateformes de streaming proposent aux artistes des outils dédiés pour gérer leur profil, suivre leurs statistiques et interagir avec leur audience. Ces outils sont gratuits, accessibles dès la première sortie distribuée, et constituent un levier indispensable pour piloter le développement d’un projet musical.
Activer son profil artiste
Spotify for Artists est l’outil le plus complet et le plus stratégique de l’écosystème streaming. Il permet entre autres de revendiquer et gérer son profil public sur Spotify, d’y mettre à jour sa biographie, ses photos et son image de fond, et d’y afficher ses prochaines dates de concert. Il donne aussi accès à la fonctionnalité de pitch éditorial, qui permet de soumettre un titre à venir aux équipes de curation de Spotify avant sa sortie officielle.
D’autres plateformes proposent des outils similaires : Apple Music for Artists donne notamment accès aux données Shazam en plus des statistiques de streaming, Amazon Music for Artists couvre l’écosystème Amazon, et Deezer for Creators permet de gérer son profil sur Deezer. L’activation de ces profils se fait directement sur les sites des plateformes, une fois qu’au moins un titre est distribué.
Optimiser son profil Spotify
La biographie permet aux auditeurs de mieux connaitre l’artiste et de donner du contexte au projet. Elle peut prendre plusieurs formes selon la personnalité de l’artiste : une présentation classique et détaillée, une approche créative et moins conventionnelle, ou simplement une phrase courte qui résume l’essentiel. L’essentiel est qu’elle soit cohérente avec l’univers du projet. Le même onglet permet de renseigner ses réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Twitter), ce qui permet aux auditeurs de suivre l’artiste directement depuis sa page Spotify.
Les formats vidéo sont un levier de visibilité à ne pas négliger. Les Canvas sont de courtes vidéos en boucle qui s’affichent en arrière-plan lors de l’écoute d’un titre. Les Spotify Clips sont des vidéos verticales de moins de 30 secondes importées depuis Spotify for Artists, conçues pour mettre en avant l’artiste ou sa musique : elles peuvent être associées au profil, à un titre, à un album ou à une prochaine sortie. Il est également possible d’importer ses clips officiels directement sur la plateforme.
L’Artist Pick permet d’épingler une sortie, un concert, une playlist, un clip ou du merchandising sur le profil. Cela reste actif pendant 180 jours et constitue un outil simple pour mettre en avant l’actualité du moment.
Le Countdown Spotify est l’équivalent d’une campagne de pré-save directement intégrée à la plateforme, disponible pour les sorties d’album pour les artistes comptant plus de 5 000 auditeurs actifs. Cette donnée est consultable depuis Spotify for Artists dans la section Public > Segments > Auditeurs actifs.
Le merchandising peut être connecté directement au profil Spotify via Shopify, ce qui permet de proposer des produits (CD, vinyles, vêtements) à la vente depuis la page artiste.
Les dates de concert peuvent être synchronisées automatiquement sur Spotify via Bandsintown. Il suffit d’y ajouter ses dates pour qu’elles apparaissent directement sur le profil. Songkick est une plateforme similaire qui diffuse les dates sur de nombreuses autres plateformes.
Le Discovery Mode
Le Discovery Mode est un programme de Spotify qui soumet des titres à des algorithmes poussés afin de les tester auprès de nouvelles audiences, généralement un à deux mois après leur mise en ligne. Une écoute générée via ce programme est moins bien rémunérée par Spotify. Si le volume de streams compense la baisse de revenus unitaires, le titre reste dans le programme. Dans le cas contraire, il en sort et pourra y être réintégré ultérieurement.
Les métriques essentielles sur Spotify for Artists
Le tableau de bord présente plusieurs indicateurs clés à connaitre et à interpréter.
Le nombre de streams comptabilise chaque écoute de plus de 30 secondes. C’est l’indicateur de popularité le plus visible, mais il ne suffit pas à dresser un tableau complet de la réception d’un titre.
Les auditeurs uniques indiquent combien de personnes différentes ont écouté la musique sur une période donnée. Un ratio élevé de streams pour peu d’auditeurs uniques signale une audience fidèle mais restreinte.
Les auditeurs mensuels mesurent le nombre d’auditeurs uniques sur les 28 derniers jours, ce qui permet de suivre la régularité de l’audience dans le temps.
Les sauvegardes traduisent un engagement fort : un auditeur qui sauvegarde un titre dans sa bibliothèque exprime une intention de le réécouter. Un faible taux de sauvegardes par rapport aux streams peut indiquer que le titre est écouté passivement.
Les ajouts en playlist sont un vecteur de visibilité majeur. Les playlists éditoriales, gérées par les équipes de Spotify, ont un impact bien supérieur aux playlists personnelles ou indépendantes.
Les sources d’écoute et les données d’audience
Spotify for Artists permet d’identifier d’où proviennent les écoutes : profil d’artiste, playlists de l’auditeur, playlists éditoriales, playlists algorithmiques ou classements. Une part importante d’écoutes issues des playlists algorithmiques indique que l’algorithme identifie le titre comme pertinent pour un certain type d’audience.
Les données démographiques (genre, tranches d’âge, localisation géographique) permettent d’adapter la communication et de cibler des campagnes publicitaires. Les métriques de conversion indiquent dans quelle mesure les écoutes occasionnelles se transforment en engagement durable, en suivant l’évolution des nouveaux auditeurs, des auditeurs actifs et des auditeurs réactivés.
Point de vigilance
Analyser ses statistiques régulièrement permet de relier les données aux actions de promotion menées. Un pic de streams doit être corrélé à un événement précis pour en tirer des enseignements utiles. Sans cette mise en perspective, les chiffres restent des données brutes sans valeur stratégique.